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国外租车公司在中国市场玩转有点难

时间:2018-04-16 13:26来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
国外租车公司早早的进入中国市场,但是在中国的发展并不是那么的顺利,说起外国的租车公司。首先想到的就是赫

      国外租车公司早早的进入中国市场,但是在中国的发展并不是那么的顺利,说起外国的租车公司。首先想到的就是赫兹和安飞士。做为先后进入中国市场的两家颇有经验的租车公司,他们在中国有着不太一样的命运。

      赫兹,成立于1918年,进入中国市场最早可以追溯到1994年,当时上海的一家汽车租赁公司曾借用过赫兹品牌,可后来因效益不显著,品牌费用支出压力过大而夭折了。随后1998年赫兹与安华集团开始商谈合作事宜,1999年8月,安华集团拿到了赫兹的品牌授权,但特许经营授权直到2001年10月才正式 签约,2002年1月29日,由安华集团经营的赫兹中国正式开业,虽然合同期为5年,但由于经营不善,此次合作的实际仅维持了3年时间,2005年10 月,赫兹终止与安华集团的合作,有点灰溜溜地退出了中国市场。2009年,赫兹以建立独资公司的模式再次进入中国,把自己在国外的很多特色业务也都带入了 中国市场,2013年,赫兹战略投资神州租车,神州租车收购并整合了赫兹中国租车业务。

      安飞士,2002年12月进入中国市场,与上汽集团各出资50%成立安吉汽车租赁有限公司,总投资额6600万美元,它也是中国首家汽车租赁合资 企业。安飞士进入中国市场的经历相比赫兹要顺利很多,发展得也算是顺风顺水,根据安飞士网站统计数据显示,如今它在中国已经覆盖了40座城市及地区,打造 超过170余个网点,拥有8000余辆租赁用车。成绩虽然不错,但与神州租车和一嗨租车相比,还是有一定差距,少了它在欧美市场的霸气。

      两家世界级租车公司,却在中国市场遇挫,对此,业内有专家戏称为“起了个大早,赶了个晚集”。究其原因,更多的观点是认为它们对中国市场的把握不准。

      双方面因素导致遇挫 把握市场方能成就最终赢家

      北京的生小姐是一位租车达人,从几年前汽车租赁在北京兴起时,她就开始租车,而后由于一直没有买车,租车也就成了她平时出远门的必要交通工具。生小姐告诉 记者,几年前她非常喜欢租安飞士的车,一是因为是合资公司,操作流程更规范,价格也相对比较便宜。但近几年她成了神州租车的粉丝,要是在近郊的出行也会使 用PP租车。用她的话说,只要假期决定自驾出行之前早早下订单租车,就可以以相当便宜的价格租到相当满意的车辆,手续快,还不用自己担心车辆维修保养,何 乐而不为?

      消费者的陈述代表了我国租车市场的现状,国外汽车租赁公司在市场竞争中究竟缺少了什么?

      神州租车董事局主席兼CEO陆正耀对中国租车行业有着清醒的认识,在2013年与赫兹公司联姻时,他表示,租车企业,就是汽车流通行业中的一个渠 道企业——为人们提供一种使用汽车的渠道。在这里,消费者更看重的是:在哪里拿到的车,价格如何,有哪些配套的服务体系?谈到神州租车的优势,他自信地 说:“我们更了解中国社会文化,能提供更迎合消费者需求的产品和服务。”

      应该说与赫兹合作,神州租车更看重的是它的管理经验。“师夷长技以制夷”,这是本土租车公司飞速发展的制胜关键。

      而对于安飞士在中国发展的不尽如人意,一位不愿透露姓名的业内专家表示,主要原因还在于中国合作方。他表示,如果国外租车公司当初进入中国市场时选对了合作方,将远不止现在的发展规模。

      同济大学汽车学院汽车后市场研究所所长陈荣章表示,国外租车公司在中国发展遇挫的主要原因在于对政策环境的把握不准和中国个人信用体制的不完全,因为这两方面因素,国外租车公司虽然进入中国,却不敢放开手脚。

      如今的赫兹已经选择与神州租车合作,二者强强结合促使神州租车成为中国汽车租赁市场发展的领头羊。安飞士还在一步一个脚印地寻求着新的中国发展突破。

      统计数据显示,2013年,我国汽车租赁市场需求已经达到25万辆,全年市场规模达220亿元,相比2006年增长超十倍。未来几年,我国汽车租 赁行业仍将保持高速增长,年增长率在20%~25%之间,2018年我国汽车租赁行业市场规模将达到500亿元。距离2018年,我国汽车租赁市场还有很 大的发展空间,在这期间,国外租车公司是否能够异军突起?

      一位汽车租赁公司的朋友告诉记者,如果中国的政策和信用环境都像欧美国家一样完善,国外租车公司在中国的发展将会是突飞猛进的,当然,面临同样问 题的中国租车公司也会有着同样的发展机遇。政策和信用环境的改变可能还需要很长时间,那要赢得市场就只能看谁对市场把握的更准。

(责任编辑:admin)
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